规范短视频发展构建良好发展环境

规范短视频发展构建良好发展环境

　　《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。网络视频凭借“短平快”的特点，开创了草根创作、广泛参与、多元互动的网络传播新局面，拓展了文化产品生产及传播的深度及广度，为主流价值观传播提供了新路径。但是，网络短视频内容良莠不齐的现象，也为主流价值观传播带来了挑战。

　　二.各方观点

　　@光明日报：公众对新媒体平台知识性内容的需求正处于高速上升的态势，相关内容的生产和传播具有广阔的市场前景。知识传播的即时化、知识呈现的人格化、隐性知识的显性化和复杂知识的通俗化成为短视频平台时代知识传播的主要特征。

　　@光明网：当前，以5G、人工智能、大数据等为代表的新一代信息传播技术与媒体深度融合发展，主流媒体新闻从业者需要认识到短视频与传统影视在本质上有不同，不是传统广播电视的“线上版”，而是当今客观条件下最适合信息传播的媒介之一。

　　@新华网：国家网信办相关负责人表示，今后要在持续依法处置违规网站平台、主播和账号的同时，强化正向激励机制，鼓励平台推动优质内容创作，努力营造清朗健康的网络空间。

　　三.深度解析

　　短视频的特点

　　1：碎片化信息能满足当下快节奏需求：传统媒体通常存在叙事时间长、逻辑更完整等特点。但短视频总体时长较短，可以用几秒到几分钟的形式去叙述事情重点信息，用户既可以在碎片化的时间里了解视频内容，得到即时报偿的满足感，又能够减少时间成本和认知成本。

　　2：制作门槛低，每个人都是传播者。短视频大多采用的是用户生产内容模式，每个用户都可以上传、发布自己拍摄制作的内容，打破了原本精英视频制作的集权。而简单便捷的制作也降低了视频制作的难度，使人们可以随时随地拍摄视频传递到互联网平台上。

　　短视频发展的问题

　　1：优质原创内容匮乏，创新精神不足。当前，普通网民依然是短视频内容的主要制作者和传播者。普通网民由于视频制作水平、审美趣味以及拍摄设备等方面的高低差异，导致他们所制作的短视频内容在品质上参差不齐，高品质的原创内容明显不足。再加上短视频市场竞争激烈，注意力资源相对有限，这就必然导致短视频制作者为赢得点击率，在内容创作方面比较偏重于迎合大众的审美趣味，大量浅层次的感官刺激或者低俗的癫狂式夸张表演充斥其中。这些作品往往内容空洞，缺乏价值内涵，平台内容同质化现象严重。

　　2：“把关人”缺失，运营、监管环节薄弱。一些短视频平台充斥着色情、暴力等低俗内容，有的甚至把这些内容作为吸引眼球的卖点，为流量弃公序良俗于不顾，以低俗、恶趣味的视频内容为噱头，迎合广大观众的好奇心，使一些不道德的行为和危险的动作一度成为短视频的素材来源。短视频平台运营、监管环节所存在的漏洞与不足助长了这些不良内容的生长与传播，优质短视频的生存空间反而被挤压，这非常不利于整个行业的良性发展。此外，对知识产权保护不力，使得一些优质的短视频在未经原创者授权的情况下，被他人随意搬用或加工，严重损害了用户开展原创内容创作的积极性，不利于平台的健康发展

　　短视频发展的对策

　　1：知识维权,构建专业化内容制作流程。创作者方面：创作人员应自觉遵守《著作权法》等法律规定,切实履行避免侵犯他人权益的义务。此外,平台应做好监督工作，未来视频发布采取实名制的方式,既可有效避免内容的同质化生产,又能方便侵权行为发生时的“有迹可寻”。

　　2：做好内容的“把关人”。无论是短视频平台还是知识传播者个体，都应当在追求传播策略和传播效果的同时，以专业知识的标准要求自己，注重内容品质的提升，严把质量关，确保在科学性和价值观上不存在导向性错误。行业内部也应健全把关人机制,做好内容的严格审查,把好内容关、分寸关、政策关三道门槛。

　　3：多主体监管,维护社会主义核心价值观。监管机制的健全需要各方的共同努力,缺一不可。(1)平台方面：应重视内容审核方面的监管,维护良好的网络风气，主动担当起平台责任,建立相应的规则,以内容引导用户行为，防止传播失范。(2)政府相关部门：要健全制度,加大监管力度，开展网络短视频行业集中整治,清除短视频行业乱象，强化监管执法的密度和力度，在行业内形成有效震慑，引导价值回归，坚决杜绝“劣币驱逐良币”的逆淘汰现象。(3)公众方面：应努力提升自身媒介素养，加强明辨是非的能力,要自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守法律法规,加强道德品质修养,坚决抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文艺作品陶冶情操、启迪心智、引领风尚,维护网络环境的健康发展。
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