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“马踏飞燕”丑萌出圈,文创再次打开新思路

2022-10-05 13:51:24 吉林公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源:吉林华图

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“马踏飞燕”丑萌出圈,文创再次打开新思路

  热点背景

  甘肃省博物馆推出一款“马踏飞燕”毛绒玩偶文创产品,大受欢迎,在线上线下同步售罄,迅速出圈成为社会热点话题。该系列玩偶以博物馆内的铜奔马为原型,推出了两款姿势丑萌的“绿马”玩偶,表情俏皮生动。“铜奔马”又名“马踏飞燕”,是我国国宝级文物。

  模拟试题

  甘肃省博物馆推出的玩偶“马踏飞燕”凭借丑萌造型爆火出圈,一经推出线上线下就立刻售罄。对此,你怎么看?

  参考答案

  一、结合实际谈对马踏飞燕出圈的看法。

  继“冰墩墩”后,当前最火的玩偶非“马踏飞燕”莫属。一个可爱的玩偶让文物“活”了起来,它的出圈给予文创工作无限启发。

  二、谈“马踏飞燕”出圈的意义。

  1.促进文化弘扬与传承。一款可爱毛绒玩偶,将“马踏飞燕”的形象和它背后的故事,带进千千万万年轻人的生活,促进了青年人对文物文化的了解认识,让文化浸润青年内心。

  2.带动博物馆游览热。“马踏飞燕”玩偶的网络出圈,让年轻人产生更近距离了解铜奔马的想法,迫不及待前往博物馆,品读那一段深厚的历史文化,带动了甘肃博物馆“旅游热”。

  3.丰富文化创新形式。从过往的传统冰箱贴、文创冰淇淋,再到当下具有性格属性的IP玩偶,我们看到文创的形式不断发展丰富,既避免使大众陷入“千篇一律”的审美疲劳,也为文创工作指出了一条新兴道路。

  三、谈“马踏飞燕”出圈的原因。

  1.形象符合青年人的审美。“马踏飞燕”是一款小马原型玩偶,全身绿色很是显眼,配上龇牙咧嘴、眼神震惊的夸张表情,搞怪丑萌,玩偶好似被赋予了灵魂,十分生动。将传统文化形象与现代年轻人喜欢的卡通、萌态、表情包等流行文化相结合,直戳年轻人的喜好,使其受到热捧。

  2.得益于网络传播的助力。网络有超强的社交属性,“马踏飞燕”玩偶在一次次点赞、评论与转发中,曝光率不断提升,话题热度不断增强,传播广度不断延伸,让大众广为知晓,逐步营造出人人知晓、人人讨论的热烈氛围。

  3.离不开文创工作者的用心。博物馆文创工作人员积极思考,紧贴当代消费者审美喜好和需求,延续“马踏飞燕”古代工匠的想象力,大胆赋予文物调皮、活泼性格,用新思路、新点子为传统文化注入“新魅力”,让文创产品呈现更具吸引力。

  四、谈“马踏飞燕”出圈的启示。

  1.文创工作要敢于创新。文物并非只能尘封在博物馆橱窗里被观赏,它们完全能以更加鲜活的姿态走入人们生活,被人们所熟知、所读懂,在未来文创工作要继续与时俱进,吸取经验大胆创新,可借形象IP为载体,讲好中国故事。

  2.文创工作要坚持正确导向。文化在大胆创新同时,需把握文化背景基调,尊重原型特点,实事求是传递正向价值观念,避免扭曲内涵,造成误传。这便需要文创工作者用好心,也需监管审核把好关。

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