“马踏飞燕”丑萌出圈，文创再次打开新思路

“马踏飞燕”丑萌出圈，文创再次打开新思路

　　热点背景

　　甘肃省博物馆推出一款“马踏飞燕”毛绒玩偶文创产品，大受欢迎，在线上线下同步售罄，迅速出圈成为社会热点话题。该系列玩偶以博物馆内的铜奔马为原型，推出了两款姿势丑萌的“绿马”玩偶，表情俏皮生动。“铜奔马”又名“马踏飞燕”，是我国国宝级文物。

　　模拟试题

　　甘肃省博物馆推出的玩偶“马踏飞燕”凭借丑萌造型爆火出圈，一经推出线上线下就立刻售罄。对此，你怎么看?

　　参考答案

　　一、结合实际谈对马踏飞燕出圈的看法。

　　继“冰墩墩”后，当前最火的玩偶非“马踏飞燕”莫属。一个可爱的玩偶让文物“活”了起来，它的出圈给予文创工作无限启发。

　　二、谈“马踏飞燕”出圈的意义。

　　1.促进文化弘扬与传承。一款可爱毛绒玩偶，将“马踏飞燕”的形象和它背后的故事，带进千千万万年轻人的生活，促进了青年人对文物文化的了解认识，让文化浸润青年内心。

　　2.带动博物馆游览热。“马踏飞燕”玩偶的网络出圈，让年轻人产生更近距离了解铜奔马的想法，迫不及待前往博物馆，品读那一段深厚的历史文化，带动了甘肃博物馆“旅游热”。

　　3.丰富文化创新形式。从过往的传统冰箱贴、文创冰淇淋，再到当下具有性格属性的IP玩偶，我们看到文创的形式不断发展丰富，既避免使大众陷入“千篇一律”的审美疲劳，也为文创工作指出了一条新兴道路。

　　三、谈“马踏飞燕”出圈的原因。

　　1.形象符合青年人的审美。“马踏飞燕”是一款小马原型玩偶，全身绿色很是显眼，配上龇牙咧嘴、眼神震惊的夸张表情，搞怪丑萌，玩偶好似被赋予了灵魂，十分生动。将传统文化形象与现代年轻人喜欢的卡通、萌态、表情包等流行文化相结合，直戳年轻人的喜好，使其受到热捧。

　　2.得益于网络传播的助力。网络有超强的社交属性，“马踏飞燕”玩偶在一次次点赞、评论与转发中，曝光率不断提升，话题热度不断增强，传播广度不断延伸，让大众广为知晓，逐步营造出人人知晓、人人讨论的热烈氛围。

　　3.离不开文创工作者的用心。博物馆文创工作人员积极思考，紧贴当代消费者审美喜好和需求，延续“马踏飞燕”古代工匠的想象力，大胆赋予文物调皮、活泼性格，用新思路、新点子为传统文化注入“新魅力”，让文创产品呈现更具吸引力。

　　四、谈“马踏飞燕”出圈的启示。

　　1.文创工作要敢于创新。文物并非只能尘封在博物馆橱窗里被观赏，它们完全能以更加鲜活的姿态走入人们生活，被人们所熟知、所读懂，在未来文创工作要继续与时俱进，吸取经验大胆创新，可借形象IP为载体，讲好中国故事。

　　2.文创工作要坚持正确导向。文化在大胆创新同时，需把握文化背景基调，尊重原型特点，实事求是传递正向价值观念，避免扭曲内涵，造成误传。这便需要文创工作者用好心，也需监管审核把好关。

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