热点：如何让野性消费回归理性?

热点：如何让野性消费回归理性?

　　【热点背景】

　　近期，鸿星尔克不顾自身连年亏损的困境，向郑州受灾群众捐助物资5000万，而阿迪、耐克等其他盈利丰厚的企业，却迟迟不肯捐款，甚至被动捐款，一时间，网友为了表示对鸿星尔克的支持和感谢，自发涌入实体店、直播间、官方旗舰店等疯狂抢购，甚至出现一鞋难求的情况，国民这种疯狂消费的行为被称为“野性消费”。

　　【提出观点】

　　“野性消费”与“理性消费”，虽一字之差，可含义却大相径庭，各大企业在享受“野性消费”带来收益的同时，也应想办法引导消费者回归理性消费。

　　【原因分析】

　　1、家国大义，引发社会共情。企业经营困境，灾区生活困境，如此相似的两种困境交织在一起，迅速引发民众共情，是以，企业帮助灾区走出困境，战胜灾区水患，而网友大众秉持着“不让‘义商’亏本，不让老实人吃亏”的朴素感情，投桃报李，自发帮助企业走出困境，挽救将家国大义放在首位的良心企业，如此一来，便催生出了野性消费的现象。

　　2、国货意识的觉醒。事实上，从新疆棉事件开始，网友就已经开始重新审视国货，并掀起了一股国潮之风，自发支持国货，而鸿星尔克此举，无疑是给网友大众提供了另一个支持国货的契机。
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