2022年松原申论备考：网络直播，任重道远

2022年松原申论备考：网络直播，任重道远

　　【事件回顾】近日，某平台坐拥千万粉丝的知名直播进行了直播带货的首播，无数粉丝参与了这一场直播，是在直播的过程中由于工作人员沟通失误和操作不当，导致直播草草收场。但同时，直播呈现的饥饿营销，套路粉丝的现象却也引起了广大粉丝的深思。更多时候，粉丝观看直播，购买产品是出于对所关注主播的喜爱且信任的一种爱屋及乌现象，而部分主播却利用这一现象，对粉丝进行所谓的“割韭菜”，这也直接让网络直播进入了“深水区”。

　　【提出观点】近几年，网络直播炙手可热，网络直播一度被认为是“钱景”一片光明。从博客到微信、微博，网络直播成为了互联网时代的又一个利益满满的大蛋糕。但巨大的商机背后却伴随着丑闻频频，混乱的管理，不堪的产品质量，甚至是无数的低俗化内容，这给原本蓬勃发展的网络直播蒙上了一层深深的阴影。网络直播平台的人数，效益呈几何式增长，却也被媒体称为数据造假。面对层层乱相以及无数网友的声讨，网络直播规范性整治，迫在眉睫。

　　【原因分析】

　　1. 互联网时代，人手一只智能手机，为网络直播提供了厚植的土壤。

　　2. 相较于传统的明星，网红以其独特的才艺，以及更贴近群众生活的呈现方式，收获了大批的粉丝。

　　3. 为了利益最大化，有产品亟需销路的厂商和坐拥粉丝却开发不出价值的网红一拍即合，产品价格低廉，优惠巨大，深得网友喜爱，利益链由此诞生。

　　4. 随着竞争愈发激烈，更多网红直关注直播佣金，对产品质量以及厂商资质不做了解。

　　5. 粉丝支持喜爱的主播，出于信任对主播带的货，毫不犹豫选择入手。

　　【影响分析】

　　1. 污化网络直播市场环境，只能获取短期利益，饮鸩止渴式营销终将走向失败。

　　2. 部分主播为博眼球，直播内容低俗，直接影响青少年的价值观。

　　3. 直播乱象带来的不良社会风气，不利于和谐社会的长期发展。

　　【提出对策】

　　1.国家出台相关法律法规，以法律约束厂商和网红进行规范直播，合理带货，对于出现的违法违规的现象，依法进行严处。

　　2.网络平台加强对主播内容，以及带货的产品资质，质量的审核，对于低俗直播以及带货假冒伪劣产品的现象全力追责。同时设置管理员对直播间进行巡查，一经发现违规直播立即进行处理。

　　3.传统媒体也应负起相关责任，加大对消费者尤其是青少年消费者的宣传和引导，让消费者群体理性消费。同时通过宣传反面典型案例，加深消费者对网络直播存在的乱象的认识，引起重视。

　

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