农安华图吉林省考申论热点：“双十一”网购的思考

农安华图吉林省考申论热点：“双十一”网购的思考

　　【关键词】

　　电子商务 经济发展 理性消费 法律法规 “价格战”

　　【热点背景】

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　　“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

　　2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元;

　　2010年，提高到9.36亿元;

　　2011年，天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元;

　　2012年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元。

　　2013年，最新数据显示，11.11日总交易额350.19亿。

　　2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元。

　　随着交易额的攀升，新京报记者发现，双十一也出现了很多问题，比如，对“双十一”不满的人不少，“价格先涨后降”、“货源不足难抢”、“预付订金不退”等问题引发大家集中吐槽。

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　　有报道称，双十一当天淘宝卖出的尿不湿可吸干6个西湖。双十一一降价，销售额就增加如此之多，充分说明我国内需是强大的，有很大的空间可挖。同时，也证明了我国的内需是压抑的，没有得以完全释放，一旦有机会释放，便如同脱缰的野马，变得有些疯狂，疯狂到淘宝的客服小妹没有时间上厕所，疯狂到快递小哥要启动“飞毛腿”，疯狂到店主通宵达旦下单打包填号。

　　双十一已过去，但对于电商来说，双十一余热并没过去，不少商家仍在打着双十一的旗号进行打折促销。然而在双十一热闹喧哗之际，我们需要一些冷思考。

　　首先，是什么火了电商，冷了实体店?成本。高的店租、高的管理费、高的人工费让实体店的成本价远高于电商。消费者在实体店高昂的物价面前却步，消费欲望被压抑，所以当电商以低物价向消费者抛“绣球”时，大伙儿便一拥而上。

　　其次，拇指经济面前，消费者缺乏理性。拇指轻轻一按，现金便从银行卡里支付，变化的似乎只是几个数字，相对于现金消费而言，消费者对于金钱的敏感度高度下降。这直接导致网购亲们的不理性，购买一些并不值得买的货品。

　　最后，电商仍需进一步规范管理。双十一虽然电商很爽，但不可否认出现了不少不和谐的杂音，如“先提后降式”假降价、“以次充好”卖正品等都让网购的亲们不是很爽。双十一若想要继续火爆下去，诚信、规范、严谨的经营管理是下一步必须加强的。

　　双十一的火爆以毫无悬念的事实证明了：网购已经成为人们生活的一种重要方式，网购人群也由小众变为大众走入寻常百姓。顺时代者为俊杰，抓住网购的商机，把线上线下联动继续做到最优才是发展之势。

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　　有学者认为，用疯狂来形容网民购物的热情，毫不为过。这一点有中国电商巨头阿里巴巴可以做证：旗下的天猫和淘宝网站“双一十”网购风潮是以分钟来讲计算成交额的，成交额年年刷新，创造了一个又一个的商界神话。今年11月11日零点一到，两分钟交易额突破10亿，十分钟36亿，13小时31分突破了去年全天362亿的交易额……

　　迅如潮涌的“双十一”购物狂潮的意义并不是局限于满足数亿网民购物欲望那么简单，而是有其深层的背景。

　　在阿里巴巴集团董事局主席马云看来，电子商务是利用互联网信息技术和传统实体经济融合的一种新经济模式，能有效整合现有资源，颠覆与重构当下的制造业、商业、物流业等行业，引领经济转型……

　　这是一场由互联网信息技术引发的商业运行模式的革命，如何看待这一现象不是愿不愿意的问题，而是以什么姿态融入这场变革，从而实现凤凰涅槃，浴火重生。

　　华图教育-农安华图

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