面试热点：不让“老实企业”吃亏，网友对其“野性消费”

面试热点：不让“老实企业”吃亏，网友对其“野性消费”

　　【背景事件】

　　7月21日，21日，鸿星尔克在官方微博上发布一条新闻：通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。

　　网友发现，“出手大方”的鸿星尔克，是营收远远落在同行后面的企业。去年鸿星尔克的营收为28亿，净利润为-2.2亿元，今年一季度负6000多万。自己家底不厚，却向灾区捐赠大笔物资，并且低调地在宣传上舍不得花钱，官方微博连会员都没有买。这种强烈的“反差”，感动了无数网友。一传十，十传百，网友自发支持的力量不断汇聚，效应层层叠加，最终造就了鸿星尔克的意外出圈和爆红。

　　【试题模拟】

　　民族企业鸿星尔克在自己经营状况不佳的情况下，仍然能向处于水深火热的河南捐赠巨额救灾物资，这一行为引发了网友对其“野性消费”。对此，你怎么看?

　　【参考解析】

　　一、背景分析及表态

　　鸿星尔克“一夜爆红”。向河南灾区捐赠5000万元物资的鸿星尔克，最近在线上线下都火了：连续几日占据微博热搜，直播间涌进大量网友，数百万人“野性消费”参与扫货。线下门店也是挤满顾客，有的实体店销售额暴增十多倍。目前，鸿星尔克库存告急，以至于直播间的主播都被网友们催促“快去踩缝纫机，把产品都赶工出来让大家买”。如潮水般的力挺和关爱，背后是一个善引发善、爱传递爱的动人故事。支持鸿星尔克，实际是人们对善良价值的坚守，对“好人有好报”正义观的执着坚持。

　　二、分析意义并揭露问题

　　“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”，这是中国人朴素而可贵的价值观，也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。对于一家保持社会责任感的良心企业，网友纷纷表示，“我们不允许你没有盈利”。风卷残云式的扫货，是对鸿星尔克真诚善良的回馈。一句流传很广的话这样说，“中国人的善良是刻在骨子里的”，感恩每一个无私付出的举动，让每一个善良的人都被善待。

　　经历过疫情、洪灾等考验的中国人，对同舟共济、守望相助有着更深的感悟和更强烈的共鸣。无论是鸿星尔克中“你支持灾区，我们支持你”，还是21岁女大学生创建“救命文档”，网友接力更新270余版，访问量破650多万次，还是人民子弟兵、消防人员等奋战在抗洪一线，广大群众自发参与进来，涌现无数凡人善举，都是以温暖传递温暖，一点一滴的微光汇聚成风雨同行的无穷力量。这是具有鲜明中国特色的有情有义、担当大义和齐心协力。

　　此事件中彰显的善良与行动力，是中国人不畏艰难、团结致胜的民族密码。然而，对企业来说，一夜清仓、“躺着出名”既是机遇也是挑战。造神和毁神往往就在一瞬间，企业需要的不是神话，而是实干的精神与公平的竞争。

　　三、提出解决问题的对策

　　实干才能赢得未来。赢得尊重的企业，一定是顺境不懈怠、逆境不退缩，一步一个脚印往前走的实干型企业。落后时，想方设法找出路;发展时，争分夺秒往前冲;奉献时，尽其所能救人急。鸿星尔克成为百年品牌的成功之路，不可能总是靠“野性消费”这样的机会，而是敢为人先、抢抓机遇、百折不挠、坚守初心的漫长跋涉。

　　实干需要守正创新。近年来，“国潮”成为新的时尚潮流。国潮兴起，首先是因为国产品牌守住了品质之“正”，与国际优质品牌的差距逐步缩小;其次才是在广泛的文化认同和强烈的文化自信中 创出潮流之“新”。此次鸿星尔克再次点燃国潮风，要将这波大势转化为发展机遇，还需在产品迭代、品质把关、IP设计、营销布局等方面好好发力。

　　实干需要公平竞争。市场秩序需要公平，机会面前人人平等。几年前，李 克强总理在贵州黎平考察春节供应后，特意送给市场负责人一台贴着“福”字的“公平秤”，寓意公平是市场之福。我们反对不公平、不正当的竞争，也要警惕，自己的爱心是否正在成为市场秩序中那颗不公正的“砝码”。

　　四、展望未来

　　始于一颗无私爱心的故事应该有圆满结局。我们期待鸿星尔克等国产品牌实干兴企、苦练内功，不断创新产品、创新设计和创新模式，在国人的厚爱与期待中，将中国潮流推向世界。

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