2021-07-23 13:43:48 吉林公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源：卫星华图
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吉林华图：2022年吉林公务员申论备考明星代言翻车
【热点概况】
7月1日汪涵因曾代言企业“爱钱进APP被立案侦查”冲上了热搜。7月2日，“汪涵发声明道歉”再次成为热搜话题，并且力压老干妈登上首位。事情缘于汪涵代言的某金融平台到期资金无法提出、转让，大量投资人跑到汪涵微博下面留言，汪涵被卷入舆论漩涡。作为曾经的代言人，企业出事后明星该不该担责?道歉就可免责吗?
其实，明星代言翻车这件事，已经不是第一次了，所以明星代言其实真的不那么可靠，明星代言，是一个再普遍不过的营销方式，作为消费者不要迷信于明星代言，毕竟明星既不会去亲自生产，更不会去亲自监督。而需要要识别能力，擦亮眼睛，权衡利弊!
【各方观点】
@人民网评：不少已经爆雷的P2P平台都曾使用过类似明星代言高调宣传、上市公司背景、租用豪华办公楼等手段蒙蔽投资者，进行非法集资。投资者要擦亮双眼、仔细甄别。公众人物更应爱惜羽毛，谨慎小心对待商业广告代言，避开高危行业和高危企业。这既是呵护自己的公众形象，也是保护信任者和粉丝。
@中国青年报：投资有风险，理财须谨慎，面对号称有高额回报的理财项目时，更要时刻保持清醒警惕，切忌只认明星名人，对投资风险置若罔闻。
@法制日报：对于广大的名人、明星而言,为了对公众负责,也为了保护好自己的声誉,在代言理财产品时要谨慎、认真,否则,一旦出现问题,不仅会贬损自己的知名度和公信力,而且严重的甚至会影响到自己的职业生涯发展。
【深度分析】
(一)为何会出现代言产品翻车现象：
1.明星对产品不了解。
明星并非金融专业出身，并不参与平台的管理、运作，对产品甚至最基本的了解都没有，只是单纯的因为“代言费”而帮忙站台，这也为平台出问题、明星被讨债埋下了祸根。
2.立法存在不足
法律具有一定的历史局限性，目前法律中未对明星这一广告参与主体作出立法上的回应，从而导致法律责任的空白。从而导致某些明星在代言时对产品本身重视不够，造成产品翻车。
3.广告预审制度不完善。
我国广告翻车问题严重的一个很重要原因就是广告预审制度的不完善，我国一直实行的所谓的区别审查，特殊商品和一般商品审查是不同标准要求。其实我们发现即使是在特殊商品领域，问题还是很多的，事先审查没有取得预期的社会效果。
(二)如何预防代言产品翻车现象：
1.适当引入惩罚性赔偿制度体系
明星代言产品出现问题可以引入惩罚性赔偿制度，一旦代言产品出现问题，在道德上失信于社会是无法归责于他们的，我们只能在经济上制裁上去归责于他们。惩罚性赔偿制度的引入对于处于弱势和强势地位的广告活动法律关系主体来说是十分必要的，这样才能把法律主张的正义拨向弱势群体这边。希望在今后的立法活动中可以得到实现。
2.完善广告预审制度
我国的广告预审制度必须抛弃区别审查，应该确立统一审查制度。所有广告发布前必须经过登记、审查、复审、业务登记这样一个行政程序。广告主应该对广告作出相应的说明和证明义务，必要时需向审查机关提供必要的材料。了解更多备考知识，可以关注卫星华图，微信号：wxht81864889
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