2019-12-16 13:32:48 国家公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源：吉林华图
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2020年国考备考：网红带货现象
概念：网红指的是网络上的红人，简称网红。网红带货即借助网络直播平台，通过主播解说宣传等手段，进行商品售卖的一种商业活动。
背景：随着移动互联网的普及，直播、短视频等内容形式迎来爆发式增长，大批网红应运而生，相应的“网红带货”也成为一种新的消费现象。
2019年10月30日，“口红一哥”李佳琦再直播销售不粘锅“翻车”，直播过程中，由其小助理现场使用不粘锅煎蛋，将一枚鸡蛋打进烧热的锅里，随后，鸡蛋却粘在锅底，并开始糊锅，李佳琦随后救场，却无力回天。针对“翻车”事件，不粘锅公司客服回应称：产品质量没有问题，经过检测也符合国家标准，至于出现粘锅的情况，是因主播不会做饭等。
面对直播平台带货的浪潮，“双十一”购物节的火爆，“原生”娱乐明星也纷纷入局：连“一线明星”朱一龙都进过李佳琦的直播间;还有明星已经把“直播带货”当成正职，“主持人李湘”就将微博名改为“主播李湘”。
各方意见：
1、网友“喊我豆奶酱”说：由于直播带货解读出错，误导了消费者，所以被认为市虚假宣传，这跟我想的一样，是对产品的了解不够导致!这也给他敲响了警钟，以后再有类似于这种推广肯定会严格把控吧。
2、明星高圆圆也曾表示：在穿插“OMG”和“摇头杀”的同时，与小助理互怼增加趣味性;为陌生品牌种草、为大牌限量款种草;亲自示范样本，为明星背书等。最重要的是，敢于吐槽大牌商品，以此树立客观可信的形象。
3、11月14日，在国家商务部新闻发布会上，新闻发言人高峰表示，作为一种新兴的电子商务营销模式，网络直播促销可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。他同时提到，任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。
4、网友“千城慕雪”吐槽到：明星带货是“不务正业”“自降身价”，“你很缺钱吗?不要忘了你是演员。”
5、网友“吃瓜也看心情”：网红带货朝着规范化发展，网红主播和娱乐明星带货，为普通人带来了榜样效应，更多人加入了直播带货的阵营。
好词积累：网红带货商业环节 消费理念 感性消费 粉丝经济 信任危机职业道德 选择渠道 网络透支 虚假宣传
美句鉴赏：
1、消费者注意力分散，网红更易取得消费者信任
2、种草心理的诞生，在网红营销这种方式下，“种草”和“拔草”心理诞生。在网红的
积极宣传下，引发人们的购买欲望。
3、网红经济带来精准客户流。网红营销的战役才刚刚开始，未来越来越多的企业家应该着力打造自己的个人品牌，成为自己细分行业的网红，这样，你自然可以链接到更多的精准客户和合作商，未来的战场一定是流量争夺的战场，而且是精准流量，所以你准备好了吗?
模拟题：近日，网红带货现象引发社会热议，根据以上材料，谈谈你的看法?
解析：对此现象应辩证客观看待。
一方面网红带货是“互联网+”形势下一种新的消费现象。具有趣味性;为陌生品牌种草、为大牌限量款种草;亲自示范样本，为明星背书等。有利于树立客观可信的网红形象。同时是一种电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。与此同时，网红带货正朝着规范化发展，为普通人带来榜样效应，壮大直播带货阵营。
另一方面由于直播带货解读出错，虚假宣传，对产品的了解不够，误导消费者!明星带货一定程度上会忽视本职，给受众以利益为转移的错误价值取向。
因此，相关网络平台要严格把控产品推广和宣传。任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。
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