吉林华图：2022年公务员考试申论备考之网红

吉林华图：2022年公务员考试申论备考之网红

　　【关键词】

　　移动互联网、网络直播、网红、网红经济、“打擦边球”

　　【热点背景】

　　1.似乎又是一夜间，直播铺天盖地而来。去年在人们印象里的网络直播，还仅仅是除了电玩就是美女聊天点播。然而，到了今年，中国在线直播平台数量已超过200家，用户数量也已接近两亿，市场规模可达千亿元。直播内容更是从最初的游戏、聊天扩展到教育、电商，甚至是直播吃饭、睡觉……只有想不到，没有播不了。

　　到了今天，移动直播的门槛已经变得非常低，只需要一部手机一个账号即可进行直播，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，越来越多的垂直行业也盯上了直播，在开辟一种新的交互模式的同时，似乎也给原来的流量变现找到了解药。

　　从观众的角度来讲，普通人都会有猎奇心理、围观心理，很想看看别人现在在做什么。直播不同于录播，直播是实时的反应，大家都喜欢看。在这种普遍的心理的作用下，网络直播才会如此的火爆起来。

　　中国目前在进行了产业结构升级调整，这是必然的经济规律。因为中国人工成本大幅升高，另外国内制造业产能严重过剩，加上国际需求长期低迷，导致传统的低端制造业已经不可避免的衰弱了，中国经济到了向中高端结构拓展的时刻了。因此，从这个角度来讲，由低端向中高端迈进，由制造型向服务业转型，由外销向内需提升，这就是必然的趋势了。

　　社交是现代人的必然需求，网络直播也有社交功能，观众不仅可以和主播之间进行互动，也可以和其他观众进行互动。观众在观看节目的同时可以随时通过字幕和主播进行交流，就像和朋友聊天一样的简单亲切，主播也会根据用户们的需求而调整播出的内容，可以说，用户决定内容是网络直播收到用户青睐的一个重要原因。

　　有观察者称，现在的内容更专业、多元，产生了一批幽默段子、财经评点、体育健身、教育等专业主题类直播节目。直播平台也开始尝试与电商、演唱会等结合起来。粉丝可以通过直播的镜头看到明星在后台接受采访时的一举一动，粉丝很享受那种一起观看、一起发弹幕的参与感。在今年奥运会期间，有的直播平台邀请到本届冠军选手到场，以“洪荒之力” 迅速走红的傅园慧在映客的直播也取得了空前的关注度，在1小时的直播里，围观人数超过1000万人。

　　作为跟随互联网发展而成长起来的一代人，95后还非常敢于尝试由互联网所催生的各种新鲜职业。做主播、当网红，月薪10万不是梦。自主创业也正成为小鲜肉们奔“钱”程的新途径。越来越多的95后开始用自己学习到的先进知识反哺家乡，摸索起农业创业的门道。

　　但面对高昂的创业成本，95后却表现的非常现实。他们能够接受的创业成本主要在5000 元至10万元之间，其中1万至5万的接受人群最多，达到调查人群的50%。对于经济基础几乎为零的95后来说，“低创业成本”这一特征，也是他们选择互联网项目的一大重要原因。

　　6月25日，TFBOYS在美拍App上一场持续露脸40多分钟的直播，吸引了560多万人观看，三个不满15岁的男孩，在直播中一切的不完美都是粉丝的心头好，就连操持锅铲的笨拙手法，也加持了他们在粉丝心中的好感。以短视频红爆网络的Papi酱的首场直播更是获得了空前关注。7月11日，这位“集才华与美貌”为一身的奇女子的首次直播吸引了包括一直播、美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫TV、百度视频、优酷直播、今日头条八大直播平台。根据数据显示，全网在线人数破2000万。根据微博网友测算，Papi酱1个半小时的直播，打赏礼物超过了90万。

　　天鸽互动执行董事金COO麦世恩认为，伴随95后的增加，直播将是标配。“未来95后越来越多，他们会把直播变成标配，觉得直播就是他们生活的一部分，像之前的文学、视频这样的，可能会成为整个网络中非常重要的一部分。”

　　在日前召开的爱奇艺奇秀直播发布会上，爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，90年代年轻人希望能够充分表现他自己。爱奇艺希望成为这些表现自己的人幕后的重要推手。基于此爱奇艺决心做奇秀直播平台，成为90后的幕后推手。

　　赶集网招聘负责人王磊表示，95后是随着互联网成长起来的一代，他们享受着移动互联网时代的便捷，对网络的依赖性更强，“宅”生活的标签牢不可破。正因为这种心态，直播也在95后中格外流行。根据赶集网日前发布报告，87%的95后蓝领在休息日每天上网时间超过2小时，这其中8至16小时及16小时以上的人群将近四成。

　　2.有评论称，现在在直播平台，聊天、唱歌、化妆、发嗲等成了“标配”。随着主播数量越来越庞大，不少人开始打“擦边球”，游走在灰色边缘地带，低俗、猎奇等内容层出不穷，受到批评。媒体此前多次报道，有平台主播直播飙车，导致了车祸;有平台直播主播在地铁上拍桌子喝酒，影响了公共秩序;还有平台直播过群殴。

　　不过，有主播从业者对媒体称：“现在的直播和以前不一样了，观众群体相对固定，过了靠美色吸引眼球的时期了，主播需要靠内容取胜。”而相关研究学者也称，随着管理的规范，受众对“擦边球”内容的反感，这类内容将会被淘汰，网络直播将迎来新一轮行业洗牌。

　　还有观点指出，目前电商直播的模式适用范围还有很大的局限性，可以用来直播销售的商品种类受限较多，现阶段主要集中在服装、美妆等产品上，这就使得“带动整个电商平台的销量”的目标大打折扣。然而增长和收支平衡对于目前的直播市场来讲太过艰难。背靠社交巨头的某直播CEO在接受新浪科技采访时表示，当前条件下勉强能够实现成本和营收的持平——这还是在流量获取成本很低的情况下。

　　成本和营收的困境对于独立直播平台更显艰难。直播的盈利主要依靠广告和分成，但这二者又必须建立在流量和打赏的基础上。高流量意味着在新用户获取和带宽成本方面的增加，高打赏则需要付出更多的主播推荐资源和宣传资源。目前，美国已经出现了内容分成、电商等变现途径。2007年YouTube推出视频广告分成计划：45%的收入归YouTube平台所有，55% 的收入归视频内容创作者。此举大大激发了网络内容制造者的热情，网红开始大量出现，而在国内，仍然在寻找未来的本土变现模式。

　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接受媒体采访时表示：“现阶段直播平台虚火很旺，未来直播平台真正要存活下来，一定要靠内容取胜的，也就是对用户来说，今天的围观是慢慢去挑选哪些平台真正符合他们，所以未来一定是靠内容取胜。”

　　3.6月1日，在《北京网络直播行业自律公约》实施了一个多月后，北京市文化执法总队公布了一批违规主播名单，9家网络直播平台的40名主播被永久封禁。

　　7月12日，文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。同时，文化部还出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络文化经营单位传播网络表演行为进行规范，提出今后将对网络直播实行随机抽查，并实行“黑名单”制度，被列入名单的表演者将被全国禁演。

　　7月底，公安部表示将在全国范围内组织开展为期3个月的网络直播平台专项整治工作……

　　“政府政策的监管收紧，是希望从社会利益角度建立一些基本的限定性标准。网络直播平台的低俗内容容易哗众取宠，危及正在成长的网络直播产业。从维护互联网新兴产业健康发展的角度来说，进行规范是十分必要的。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。目前，已有不少网络直播平台纷纷制定规范，24小时对直播内容进行巡查，并保存有关记录，确保执法机构抽查时能够随时调取相关证据资料，一些直播平台相继开始实行“实名制认证”。业内人士表示，今后靠打“擦边球”生存的平台将会被淘汰，网络直播将迎来新一轮行业洗牌，除了提升内容质量，也要打造个人品牌，将资金和精力更多地用在加强原创、探索多元内容上，以差异化满足用户需求。

　　4.不知从何时起，“网红”“闯入”大众生活，各类“网红”铺天盖地，“网红”现象成为公共话题。每个人都握有自己的“人生剧本”，梦想当“网红”并无不可。问题是，今天，我们究竟需要什么样的“网红”?是不是制造点名气就是“网红”?是不是成为“网红”就可以将名气变现?是不是只要红了便不讲底线?不难想象，有些“网红”就像是口红，以为弄点动静，然后再搽脂抹粉就能招摇于世。越是众声喧哗，我们越需要冷静;越是“网红” 你方唱罢我登场，我们越需要重新定义“网红”。明乎此，不是所有的“网红”都能成为偶像，更不是当上了“网红”就可以任性无节操。

　　有一类人也是“网红”，比如“最美妈妈”吴菊萍——当两岁女孩突然从10楼高空坠落，刹那间，身为路人的她毫不犹豫冲过去，徒手抱接，孩子得救，她的手臂被撞成粉碎性骨折。再比如“最美教师”张丽莉——学生差点被撞，生死关头，她奋力一推，学生有惊无险，她却受伤，后被截去双腿。无论吴菊萍还是张丽莉，她们都是普通人，但是，在考验面前不踌躇，在痛苦面前不退步，其壮举，触摸到人们的灵魂深处，复苏了人们内心的柔软，一时间她们名满天下，赢得了世人尊重。

　　此外，还有新晋“网红”——奥运选手傅园慧。她的鬼马精灵，她的奋力拼搏，以及面对压力时的举重若轻，也使她迅速成为“网红”，可谓实力圈粉。原因在哪里?有官员道出了真谛：傅园慧那种发自内心的激动和欣喜正是对享受体育运动、超越自我、追求卓越的奥林匹克精神最好的诠释，是体育运动中最能感染和打动人心的一种力量。诚然，这种自信开朗不是装出来的，这种积极向上的精神风貌代表了运动员对体育精神的深刻理解。傅园慧成为“网红”，势必感染更多人热爱体育、拥抱体育精神。

　　我们激赏吴菊萍、张丽莉、傅园慧……首先是因为他们向社会提供了美好的人性和真善美，还因为我们需要并相信这种美好。追求美好、舒展美好，每个人都能感受到明亮和温暖，我们这个社会才能更有希望。巴尔扎克说过，“一个能思想的人，才真是一个力量无边的人。” 这样的“网红”才是真正的“网红”，有思想，不庸俗;有积极价值，而无现实钻营。必须提及的是，像吴菊萍、张丽莉等“网红”，不是制造出来的，不是靠“碰瓷”碰出来的，也不是靠炒作营销出来的，他们不是沽名钓誉之徒。他们成为“网红”极其偶然，惟其偶然，才更真实;惟其不刻意，才见人格高度。因此，与一般汲汲于名气变现的“网红”不同，他们才是我们这个社会默默运行的道德底盘，不想出名却出了名，没想到出名却名扬神州，他们是真正的“网红”，代表着这个时代的核心价值。

　　我们到底应该追求什么样的“网红”呢?值得注意的是，最近有媒体发布一系列女科学家精心装扮、认真拍摄的肖像照、工作照，一样以微博7万余次转发、微信10万以上阅读获得了潮水般的追捧。“女科学家”“女学霸”那种呆板、无趣、容貌欠佳的刻板印象被彻底打破，或许比不上明星的大眼睛，或者“网红”的锥子脸，但她们的笑容和实验中得出的数据一样漂亮，她们的身姿，和推导出的公式一样优美动人。不同于上一代对偶像的苦难化讲述，这些照片和故事，为人们塑造着新的生活想象：用才智与勤奋，可以获得美满幸福、受人尊敬的生活。她们，是这个物质充裕时代真正值得崇拜的偶像。

　　【考点分析】

　　一、概括原因模拟试题：

　　请根据“给定资料1”，概括当下网络直播受到追捧的原因。

　　要求：全面、准确、简明，不超过200字。

　　参考解析：

　　1.人都有普遍的猎奇、围观心理，网络直播是实时反应，能够满足人的好奇心。

　　2.网络直播互动性和参与感强，用户决定内容，而且内容专业多元、轻松幽默，容易受到用户青睐。

　　3.网络直播门槛低，创业成本低，成为90、95后实现自主创业和财富梦想的新途径。

　　4.网络直播有许多明星参与，明星效应明显。

　　5.90、95后群体开放活泼、独立性强的性格使直播成为生活不可或缺的一部分。

　　6.直播平台受利益驱动，推波助澜，大力宣传推广。

　　二、提出对策模拟试题：

　　“给定资料2”反映了当前我国网络直播所存在的问题，假如你是一名政府工作人员，

　　请根据“给定资料2—3”就这些问题提出相应对策和建议。要求：问题全面准确，对策、建议切实可行，针对性强，条理清晰，不超过400字。

　　参考解析：问题：1.直播中低俗、猎奇内容层出不穷，“打擦边球”现象严重，败坏了社会风气，影响公共秩序。2.直播模式适用范围存在着较大的局限性，可用直播销售的商品种类受限，成本和营收难以平衡，盈利困难。3.本土变现模式仍处于探索阶段，未能成形。4.行业缺乏自律，缺乏相应的约束规范。5.政府监管不足。

　　对策：1.细化、完善关于加强网络直播自律的法律及规范，并严格执行。2.加强监管，定期和不定期进行专项整治和抽查;对直播平台进行“实名制”认证，实施“黑名单”制度。3. 设立并公布监督举报热线电话，加强社会监督。4.加强对青年人的宣传引导，培育积极价值观。

　　建议：1.直播平台可借鉴国外经验，积极探索本土变现办法，努力实现收支平衡。2.直播平台自身应加强自律自查，制定行业规范，加强相互监督。3.民众应理性上网，自觉抵制低俗、庸俗等不良内容，培养良好的上网习惯。

　　三、热点范文

　　追求“积极网红”

　　——让良币驱逐劣币

　　近段时间以来，社会各界对“网红”现象的讨论很多。一方面，有不少人从经济学、营销学、传播规律等角度预言，“网红”将是未来不可阻逆的网络趋势，认为“网红经济学” 已来到我们身边;另一方面，鉴于目前大量“网红”让人感觉品位低劣，且有很多抖机灵、爆粗口等粗鄙表现，很多人对这一群体嗤之以鼻。在我个人看来，网红现象既然存在就具有一定的合理性，不必过分苛责，我们应该全面、理性、宽容地来看待，给予正确引导，追求积极网红，让大浪淘沙，最后留下真金。

　　不可否认的是，网络上确实有很多粗鄙、猎奇的文化，但也要看到，这类东西正在被逐步厌倦。从网络上找到能够激励自我成长的积极因素，汲取精神养分，已经成为很多网民潜意识里的渴求。既然“网红”现象、“网红”传播符合互联网时代的趋势与特质，无论你欢喜不欢喜，它都要扑面而来，那我们就没有理由各说各话，高高在上，冷眼旁观，一脸的鄙夷瞧不起。秉持这样的态度，只会令粗鄙的“消极网红”野蛮生长，洋洋得意。

　　其实，在网络空间，我们已经可以找到一些“积极网红”的迹象。不管是此前的中学教师教学视频被追捧，还是横空出世的阿尔法围棋，甚至是社交媒体上引发怀念热潮的NBA 球员科比，都可以看到“积极网红”的因子与可能。在这些事件中，当事人或是增加了人们对于科学知识的了解，或是增加了对于未来技术的洞见，或是增多了个人奋斗精神的激励，这些人对提升大众的精神世界显然大有裨益。

　　还有一个有趣的例子值得注意，霍金作为世界顶级物理学家，突然闯入中文世界，只用了3天时间就成为一个“超级网红”，或许有助于让一个新概念成为流行，那就是“积极网红”——他们在社会地位、科学素养、文化品位、专业精神、生活智慧等方面口碑更正面，也更能参与构建积极的网络流行文化，创造健康的精神气质，同时能与各种畸形丑陋、哗众取宠、毫无底线的“消极网红”争夺公众的注意力，从而改变网络世界的总体生态。如果有更多像霍金这样的公众人物进入社交媒体世界，走近大众，影响大众，这个世界会越来越好。

　　“网红”是个新生事物，社交媒体兴起也没多长时间，它能够成为什么样，首先取决于我们把它想象成什么样。不要简单抱怨网络和社交媒体的肤浅，而要多想想它为什么像现在这样肤浅。希望霍金的出现能催生一些责任、自觉与清醒，帮助“积极网红”概念在中国快速走红。也希望更多负责任的公众人物、机构组织，能够“阳光的流行、健康的走红”，能够进入网络流行传播文化当中来，绽放在未来“网红”的江湖格局当中。

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