2021-06-25 09:52:15 吉林公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源：司法警官华图
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吉林公务员考试申论热点：“天价粽子”热销背后
(1)自2008年端午节被定为法定节假日以来，传统的粽子已日渐跻身高档礼品。记者调查发现，北京御茶膳房食品有限责任公司“天圆篮”端午粽子礼篮，在其官网的售价达1880元;五星级酒店武汉香格里拉一款豪华粽子礼盒，售价更是高达2888元。
(2)粽子走起礼盒路线
天价粽子令人眼花缭乱。那个标价1880元、号称“故宫督造”的粽子礼篮中，竟包括6种口味的24个粽子、五福饼1盒、茶宝1个、盖碗1个、竹筒茶1个、800毫升20度的古越龙山十年陈酿一套，外加红色香包配饰1个。而标价2888元的粽子礼盒中竟装有：5种口味的10个粽子、一瓶“人头马VSOP”、一瓶澳洲产的红葡萄酒、一瓶“白云边十二年陈酿”、一瓶XO酱、一盒雨前龙井茶。看来，这些花式粽子中，粽子早已从主角变成毫不起眼的配角和噱头了。
随着物价水平攀升，粽子的价格当然也不可能总是低水平徘徊。据中国食品工业协会粽子行业委员会秘书长翁洋洋介绍，品牌粽子今年的涨幅在10%—15%。据称，“粽子叶、糯米都涨了，甚至连粽子的扎线都涨了”。但是，粽子毕竟是粽子，再怎么涨，也不该涨出十来个粽子数千元的价格来。
(3)送礼馈赠推高销量，天价粽子礼盒究竟卖给了谁?
长春市某酒店一位销售人员告诉记者，现如今买粽子礼盒送礼也成为时尚，越临近端午节购买人群比重越大，需求旺盛，推高销量。
一位餐饮业内人士徐经理表示，愿意花大价钱买粽子的人，就是送礼。当然，他们并不是冲着粽子去的，在意的是“搭配”的高档“行头”。以目前市场上贵的鲍鱼粽为例，千元价位的实际上就是变相搭售。
“这类东西，老百姓根本就不会买，关键是根本就买不起。”他表示，这样的搭售礼盒很显然不适合大众市场，占领高端市场才是目的。
(4)“天价月饼”因为不利于环保，不利于节约能源等问题被勒令“瘦身”，但“粽子”似乎不甘寂寞，被厂家“梳妆打扮”起来，脱下简单真空袋穿上颜色鲜艳、造型讲究的“华丽外衣”，“美丽转身”带来的是身价飙升，在刚刚过去的端午节上，人们发现，一盒粽子售价高达五六百元甚至上千元，每只粽子卖到几十元。粽子也走“天价”路线，在论坛，众多网友大呼伤不起。
根据媒体报道，今年粽子的高端路线越走越远，在超市搭载了鸭蛋、茶叶和陈酿的粽子礼盒，价格高达五六百元甚至上千元。记者在淘宝网搜索到的贵一款粽子礼盒售价为1780元。
网友们发现，“天价粽子”的出现，无疑是在模仿“天价月饼”的营销路线，通过过度包装和搭载名贵礼品的方式，抬高粽子礼盒的价格，令普通消费者望而却步。有网友一针见血地指出，其实豪华包装粽子，本来就不是针对普通人，而是迎合一些人的送礼心理，并且主打单位采购。有“天价月饼”榜样在前，“天价粽子”更是青出于蓝，既山寨“天价月饼”的包装路线，还模仿其营销模式，将“天价月饼”曾经使用过的招数照单全收，而且发挥得淋漓尽致。
有网友说，粽子的传统意味注满了纪念意义、祭祀意义。它可以添加枣类豆类肉类甚至鱼肉，但万万不可再添加不必要的包装及“奢侈”内涵，这不仅与纪念屈原、传承中华节俭文明相悖，当然也与千百年来形成的祭祀屈原习俗相悖。
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