吉林省国家公务员时政热点-旅游纪念品需要注入文创基因

2021-06-01 16:42:50 吉林公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源：洮南华图

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吉林省国家公务员时政热点-旅游纪念品需要注入文创基因

　　精选热点

　　据《半月谈》报道，木梳、披肩、帽子、手串成为多数景区的标配型“地方特产”，更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”……旅游纪念品以“同一张脸”出现在各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为它们的尴尬标签。

　　随着人们生活水平的提高，旅游成为一种常态化的消费需求，而旅游纪念品作为承载文化的一种特殊商品，也成为游客必然的消费选择。但在旅游、购物、服务消费增量体质趋势明显的今天，旅游纪念品却没有跟上旅游市场繁荣的脚步，做工粗糙、价格虚高、毫无亮点，难以满足游客的需求，严重制约了我国旅游产业的全面发展，也影响了广大公众的旅游感受

　　二、深度解读

　　如何打破旅游纪念品粗制滥造的局面，让创意变成拿在手里实实在在的产品，一些专家和业内人士也给出了自己的思考。

　　——文创产品以“文”当先，让旅游与文化深度融合。在河南博物院文博商店，以武则天的文物“武曌金简”为原型设计出的“贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴”橡皮檫时常卖断货;在西安华清宫景区，葡萄花鸟纹香囊、翼虎、大秦帝国象棋、汉礼姗姗等兼具历史文化与实用性的文创产品，受到市场欢迎。

　　知名策展人、安徽大学农村经济研究所研究员左靖认为，目前国内大部分旅游纪念品的开发缺乏对乡土文化的梳理和提炼，资本诉求过于直接和急促。旅游文创产品的灵魂是地域文化特色，因此首先要梳理文化资源，摸清楚哪些能够产业化做成旅游文创产品。

　　——加大人才培养力度，将现代创意和传统工艺结合。刘睿说，旅游文创的核心在于创造，而创造的关键在人才。他介绍，贵州黔东南苗族侗族自治州州府所在地凯里市依托凯里学院，增设民族文化创意等专业，加大专业人才培养。同时，探索与东部沿海地区知名文创企业合作，通过“请进来”的方式，让这些企业参与地区文化挖掘，文创产品研发等，从而生产出更多符合市场需求的文创产品。
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