2020年吉林省考备考：消费市场的新贵 ——关于小镇青年的消费力爆发现象

2020年吉林省考备考：消费市场的新贵 ——关于小镇青年的消费力爆发现象

　　概念：市场对“小镇青年”的定义：出生在上世纪80、90年代，通常生活在相对富裕的三四线城市，接受过大学以上教育，在老家拥有一份得体的工作。

　　背景：2019年以来，多份报告显示三四线城市群体的消费信心保持平稳且呈现高速增长态势，“小镇青年”消费力持续爆发。“小镇青年”被看成三四线城市的消费主力军。当下三四线城市青年消费意愿较强，从消费的重要渠道网购便可见一斑。据阿里巴巴提供的数据显示，在过去的12个月里，淘宝、天猫的成交额数据中，77%的品类在3～6线城市的消费成交额增速超过了一二线城市。

　　随着消费群体的偏移，“小镇青年”正引领新的消费趋势。他们对品质消费、体验消费、智能消费需求的表达愈发凸显。多份报告为我们勾勒出一幅“小镇青年”的消费画像：网络视频、游戏、音乐已成“小镇青年”消费的一部分，看电影、唱K、在线社交以及阅读是“小镇青年”最广泛的日常休闲方式。他们基本能养活自己，能吃能喝也能“吃土”，多数青年接受未来式消费，会在可承受范围内适度提前消费。

　　各方意见：1.南昌大学中国中部经济与社会发展研究中心教授彭迪云说，虽然“小镇青年”的收入相较一二线城市来说不算高，但他们的生活成本低，尤其是没有过重的房贷压力，已婚已育比例高，因此有不少消费空间。同时，由于更小的生活半径和相对缓慢的工作节奏，让“小镇青年”拥有更多的社交和娱乐时间。

　　摩根士丹利中国首席经济学家刑自强表示，“小镇青年”会成为今后10年消费市场的主力军，预计到2030年三四线城市居民消费将达45万亿元人民币。长三角、粤港澳大湾区、长江中游、成渝地区和京津冀等城市群的三四线卫星城市有望继续领跑消费市场。

　　受访的多位专家认为，随着三四线城市及以下地区城镇化不断深化，人才回流，下沉城镇人口基数增大，未来还将有更大的经济发展空间，有望进一步释放消费潜力。

　　有专家指出，“小镇青年”作为新兴一代，已成为“消费经济”的重要力量，但他们在消费方面的一些顾虑也不容忽视。

　　首先，要稳定“小镇青年”的消费预期。房子、车子、婚姻对“小镇青年”而言是绕不过的话题和不小的负担。“小镇青年”齐欢乐等人认为，想持续带动年轻人消费，要让他们有工资合理增长、房价不会大幅增长的预期，年轻人对未来多了安全感，自然愿意增加消费。

　　其次，重视下沉市场仍然存在的消费痛点。京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光认为，下一步各方应着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等下沉市场的消费痛点，促进下沉市场消费的健康发展。

　　交通银行宁夏分行某支行客户经理范铮伟说，有的年轻人在手机、旅游等方面喜欢攀比，热衷晒照、晒定位、晒飞机等，因经济条件有限只能透支消费。透支消费更像温水煮青蛙，在看似低息套路贷的引诱下，要警惕过度消费，甚至背上巨额债务。

　　好词积累：品质消费、体验消费、智能消费、过度消费、透支消费、城镇化、人才回流、消费潜力、消费经济、下沉城镇、下沉市场、消费痛点

　　美句鉴赏：

　　1. 随着三四线城市及以下地区城镇化不断深化，人才回流，下沉城镇人口基数增大，未来还将有更大的经济发展空间，有望进一步释放消费潜力。

　　2.各方应着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等下沉市场的消费痛点，促进下沉市场消费的健康发展。

　　3.透支消费更像温水煮青蛙，在看似低息套路贷的引诱下，要警惕过度消费，甚至背上巨额债务。

　　4.三四线城市消费力爆发主要得益于城镇化的推进，以及“互联网+”产业的带动。互联网经济的迅猛发展具有更为广泛的延展性和带动性。在互联网业态中，建议持续强化基础设施建设，如物流网络、售后网点铺设等，提高顾客满意度，更好地服务三四线城市及以下地区市场消费者。

　　5.“小镇青年”们不仅“会花”而且“敢花”，呈现出品质消费、体验消费、智能消费的新亮点。与此同时，“小镇青年”迸发的强劲消费力之下，提前消费、透支消费也成为他们身上的标签。

　　模拟题：给定资料中，关于小镇青年消费力爆发的现象引发了热议，请就各方观点谈一谈你的看法。(250字)

　　解析：1.对于小镇青年消费力爆发的现象，产生了两种不同观点。一方认为其具有积极作用，另一方认为也暴露出了一些问题。两种观点都有道理，需要结合起来，辩证全面看待。

　　2.一方面，能够促进小镇青年的社交、娱乐，并带动消费市场，激发整体消费潜力，开拓经济发展空间;另一方面，小镇青年存在消费顾虑和痛点，下沉市场基础设施薄弱、消费者权益保障缺失;存在攀比现象，引发透支、过度消费，背上巨额债务。

　　3.因此，应解除小镇青年的消费顾虑，使其健康发展。

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