2016-05-12 14:29:39 吉林公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源：吉林华图
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2016吉林省考申论热点：莫让浮躁侵染了文化“琅琊榜”
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【关键词】
文化浮躁 历史文化 城市建设
【热点背景】
“琅琊山顶有一个琅琊阁，琅琊阁每年发布琅琊榜”，最近热播的电视剧《琅琊榜》，使琅琊山、琅琊阁成为备受关注的热词。安徽滁州为了让自己的琅琊山风景区借着《琅琊榜》火一把，带动地方旅游发展，竟把景区内的“会峰阁”改名“琅琊阁”，引来众多关注目光。
营销学中有一种“借势营销”，借助社会上受关注的事件推广产品，潜移默化地引导市场消费。即便滁州不趁《琅琊榜》热播借题发挥，秦朝时设立琅琊郡的山东临沂，拥有古“琅邪县”的江苏南京也会争抢搭车机会。可是，花果山好造，正果难修。不是所有的借势都能成功，搭错便车结果可能自毁清誉。《琅琊榜》明明是一部架空历史类的权谋小说，滁州把始建于明朝的琅琊山会峰阁强行更名为琅琊阁，恐怕不仅不能推广当地旅游资源，反会自己给自己戴上不尊重历史、搞文化政绩工程的帽子。
一部《乔家大院》带热山西乔家大院，一部《非诚勿扰》带热杭州西溪湿地，傍剧扬名要想成功，一个基本出发点是尊重客观事实。仅有几个虚构人物和虚构建筑，怎能代言一个地方的浓郁历史文化?旅游推介和城市形象宣传，绝不能不顾社会影响和历史事实盲目追求市场效果。事实上，滁州琅琊山本身的历史文化蕴涵也已足够丰富。打开滁州的文化“琅琊榜”，既有欧阳修留下的《醉翁亭记》《丰乐亭记》等千古名篇，又有以凤阳花鼓为代表的皖东文化。守着丰厚的历史文化资源不加挖掘和弘扬，却硬到虚构的电视剧里拉郎配，真的值得吗?
好酒也怕巷子深，市场经济在很大程度上是注意力经济，城市形象宣传同样需要抢夺受众眼球。但是，营造声势毕竟只是辅助手段，文化内涵和历史底蕴才是致胜王道。巧劲用过了，可能就会弄巧成拙。就像相声中的捧和逗，捧多了观众会觉得假，逗少了观众同样觉得没意思。当年茅台酒为了不错过巴拿马万国博览会评奖机会，参展者不惜自摔酒坛制造轰动。这样做并不是投机算计和故意造势，而是恰当把握和运用了自身家底和优势。片面重视注意力经济这个“捧”，而不突出内容吸引力涵养公众心理认同，最后难免自断臂膀，自毁长城。
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