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名人效应可靠吗？

2014-05-09 11:41:44 吉林公务员考试网 jl.huatu.com 文章来源：吉林华图

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名人效应可靠吗？

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　　2013年10月，湖南卫视的一档亲自节目刮起了电视综艺节目的新风，也捧红了五对可爱的明星父子，正当人们在大谈特谈这五对父子时，其中的台湾父亲林志颖趁机利用其知名度推销其公司的一款养生保健产品。不久后，这款养生保健产品便被人指出是假保健产品，其功效与推销广告中说明的效果不符。一时间“明星代言假产品”的事件再一次映入大众的眼帘。那么，我们应该怎么看待明星代言这件事呢?

　　首先，针对目前的“明星代言”，大众应该都不陌生了，很多人在购买产品是习惯了购买由某一位明星代言的同类产品，相信明星用过的就是好的，明星代言的就是上佳产品。商家也正是利用了消费者的这一心理，因此不惜花重金邀请一些当红明星来为自己的产品代言，以求得更多的商业利润。但是，不难发现，很多明星为了自身知名度的提升，在没有对代言产品做调查的基础上就贸然代言，明星和商家的勾结，就造成了假产品的横行，严重损害了消费者的权益。

　　其次，明星代言过程中，相关的监管部门在明星代言领域的监管软肋也就凸显出来了。监管不力带来的明星代言的随意性，是对消费者的不负责任。监管部门职能交叉，造成了监管的真空，使对明星的监管沦为了一种形式，甚至是连形式都丢失了。一些地方政府更多的考虑的是地方GDP的提升，只要不是严重的危害社会公共安全的事情，就保守的看待和管理，这也就造成明星代言假产品的大行其道。

　　再次，明星代言假产品的事件已经不止一次的发生了，但是每一次明星代言的产品必然会销售火爆，这其中的原因离不开消费者的盲目跟风消费。明星代言是为了让产品进入消费者的视野，但不一定就是质量过硬的产品。消费者出于对偶像或者是明星的喜欢而选择产品，就容易造成对自己利益的损伤。消费应该是一种理性的消费，而不是盲目的为国家创造GDP。

　　针对明星代言带来的严重社会问题，应该是多管齐下多策并举来予以解决的。

　　第一，相关政府监管部门加大对明星代言市场的监督管理，严厉打击明星和商家的勾结，利用明星效应欺骗消费者误导消费者。

　　第二，倡导行业自律，加大对社会诚信的宣传教育，呼吁社会各行各业回归诚信的轨道。无论是明星还是商家，都应该本着诚信的原则行事。

　　第三，在全社会倡导公众的理性消费，消费理应维持在合理的度之内，不应盲目的追求自己不需要的东西。同时，倡导消费者增强自己的辨识力，不要因为明星代言就不经任何辨识相信市场上的产品。消费者要积极的维护自己的合法权益，保障自己的消费。

　　只有通过多方面的共同努力，才能使消费走上正轨，维护市场的正常运营。

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